Da qualunque angolazione si leggano i dati degli incassi cinematografici in Italia negli ultimi anni a questa parte, c'è sempre il segno meno; ad aggravare la situazione
c’è stato l’avvento di Netflix, Infinity e poi di Amazon Prime Video che stanno modificando con rapidità le abitudini dei telespettatori proponendo le novità cinematografiche
con la possibilità dell’on demand. Punto di partenza per cercare di arginare questa crisi è la valorizzazione della propaganda pubblicitaria cinematografica, poiché i
messaggi e i contenuti che deve proporre sono fondamentali nei processi di cattura dell’attenzione da parte del pubblico, in particolare quello giovanile. Altro punto di
forza in questa propaganda deve essere oltre alla “classica” sponsorizzazione in sala (che ormai è sempre più crescente) sfruttare al meglio in quest’epoca le potenzialità
della pubblicità via web. Si tratta in sostanza di un tipo di pubblicità (aimè ancora poco diffusa rispetto a quella in sala!) molto focalizzata sul potenziale cliente perché
consente di effettuare un marketing diretto su una fetta di mercato precisa. A palesare questo discorso di intensificazione e incentivazione della
propaganda pubblicitaria via web, il grafico sottostante, dimostra come la mole degli scarichi dal web da parte degli esercenti del materiale marketing (vedi quantità scarichi
in marrone) sia ancora in netta minoranza e quindi da punto debole del sistema deve divenire ed essere trasformato in un punto di forza in futuro!! Oggi noi non possiamo più
ignorare dall’altro lato l’importanza che hanno i social network, che rappresentano uno straordinario strumento di marketing,
ideale per pubblicizzare, ampliare la rete di contatti e interagire con i clienti.
I contenuti creati dagli utenti diventano parte del messaggio propagandistico: possono ingigantirne la portata, facendo diventare virale un semplice post, il grado di
influenzabilità degli utenti è in divenire e i contenuti virali sono imprevedibili. Diventa quindi postulato imprescindibile, in questa intensa attività di propaganda, l’utilizzo
da parte degli esercenti, solo di materiali ufficiali forniti dalle distribuzioni. E’ in quest’ottica che noi Cedas, in un’intensa attività di cooperazione con le distribuzioni,
sfruttando al massimo le potenzialità di Internet, mettiamo a disposizione, sul nostro portale Cineadmin solo i materiali marketing autorizzati, al fine di assicurare un servizio
altamente prestante e qualitativamente superiore. A dimostrazione dell’intenso lavoro che stiamo svolgendo, il grafico sottostante palesa con dati certi alla mano, il grande
riscontro ed interesse crescente nel tempo che ha ottenuto il nostro servizio di messa a disposizione solo di materiali ufficiali, ricevuti e autorizzati dalle distribuzioni.
Di contro le distribuzioni, possono personalmente constatare, attraverso un report settimanale, di come la messa a disposizione di materiali autorizzati venga usufruita e ritenuta
essenziale dagli esercenti nell’attività di propaganda cinematografica.
Ilaria V.
